文字/中陶君
隨著建陶業生產工藝的不斷突破，仿石的瓷磚產品越來越逼真。這對於社會發展和生態文明建設來講是一件積極向好的事情，因為它有效地解決了石材等不可再生資源的開採問題。但也因為磁磚在逐漸取代石材的市場，招來了競爭對手的「敵視」…
本文純粹吃瓜，歡迎大家拍磚。
壹
瓷石大戰爆發點－大理石磁磚
磁磚和石材是可以說是老對手了，相愛相殺幾十年，掐架互踩已經是司空見慣的事情。最大一場戰役就不得不提「高時告簡一虛假宣傳及商業詆毀」一案，當時「大理石瓷磚一詞將被禁用」 的謠言鋪天蓋地，石材人高舉「勝利」的大旗。幾年過去了，大理石瓷磚在市場上卻越來越受到消費者的青睞。
如果說大理石瓷磚這個品類命名因為提到了「石」就要被禁，那麼今天大紅大紫的岩板又算怎麼回事呢？ 這跟姓名是同一個道理，姓名是一個人的稱謂，它和一個人性格、品行完全沒有關係；產品也是一樣，怎麼命名是次要的，怎麼培養消費者的認知才是重點。在資訊還沒有像現在這麼發達的年代，消費者對於瓷磚這一產品了解較少，面對市場上推出的大理石瓷磚產品時，經常會誤以為其生產原料中包含了大理石的成分，這也是終端門市對產品進行展示與介紹的意義所在。
“大理石瓷磚非大理石」這個道理對中國人來說，應該和「魚香肉絲裡沒有魚，老婆餅裡沒有老婆」一樣好理解。但至今仍存在「是石是瓷，傻傻分不清」的消費者，其中必定與部分商家混淆視聽、誤導大眾的行為密不可分。事實上，這個「鍋」瓷磚行業已經背了很多年，而大理石瓷磚產品也常常被石材行業詆毀是「蹭熱度」、「打擦邊球」。
舉一個例子，筆者在百度搜尋關鍵字「大理石瓷磚」時，頂部的廣告位有一標題赫然寫著：「大理石瓷磚，原料精選天然大理石」。有些做石材的朋友第一反應可能又要破口大罵瓷磚商家無底線營銷；然而事情的反轉令人哭笑不得，點開該網頁發現它居然是一個賣石材的網站（這波反串黑的操作實在是666 ）。瓷磚和石材“幹仗”，無非是因為存在利益衝突，所以到底是誰先做惡意營銷這裡沒有必要去爭辯；但站在一個普通消費者的立場，看到這種網站都忍不住想說一句：「掛羊頭賣狗肉。」
贒
隨時會引發瓷石之爭的雷－岩板
岩板是什麼？是磁磚還是石材？這個疑問可以說伴隨著岩板產品從「出道」到「爆紅」。由於缺乏行業標準，以至於在岩板的定義上一直沒有官方給出解釋。所以，現在全網上關於岩板的資訊也是真假參半，例如下圖關於「岩板是否就是大瓷磚」問題的知識問答。
路見不平一聲吼，闢謠！
1.岩板和磁磚的三大原料都是黏土、長石、石英，主要成分中皆不存在有機化合物。
2.岩板是天然大理石打碎去除重金屬之後煅燒而成。 ——錯。岩板生產原料裡沒有天然大理石。
3.磁磚原料是白泥，生產成本低；岩板生產原料才有二氧化矽。 ——錯。黏土、長石、石英的化學組成中都存在二氧化矽。
類似關於岩板的「假科普」實在太多太多，有些石材公司的公眾號居然推出宣傳標語：「岩板，源自於石材，卻優於石材」；甚至煞有介事地科普：岩板英文名“SINTERED STONE”，譯為“燒結密質石材”，解讀為“岩板由石料經過擠壓燒製而成，是一種變相的人造石材” 。真正了解岩板生產工藝的搬磚人看到這一段話，感覺智商嚴重受到了侮辱，這個時候站出來闢謠以正視聽就顯得非常有必要！下面，筆者就聊一聊岩板與人造石材在生產流程上的差別。
無論是岩板或磁磚，都是由長石、石英、黏土三大無機原料經由研磨、混合、壓製、施釉，在燒結、熔融、冷卻過程中發生晶型轉變的產物；其原料的主要成分有SiO2、Al2O3、Fe2O3、CaO、MgO、Na2O、K2O、ZnO、ZrO2等。自然界中資源豐富、對人體健康不存在影響、物理性能（抗壓、耐磨）好、化學性能（耐酸鹼、抗腐蝕）穩定、花色紋理豐富可實現定制等等，都是建陶產品無法被複製的優勢。
而人造石材，是以不飽和聚酯樹脂為黏結劑，配以各種石材粉料混合、擠壓等方法成型固化製成的。複合型人造石材採用的黏結劑中，既有無機材料，又有有機材料；在製作過程中，將以水泥、石粉等製成水泥砂漿的坯體浸於有機單體（包括苯乙烯、甲基丙烯酸甲脂、醋酸乙烯、丙烯腈、丁二烯等）中，使其在一定條件下聚合而成。複合型人造石材製品的造價較低，但它受溫差影響後聚脂面易產生剝落或開裂。
所以
岩板，出生於建陶業者的生產線
岩板，源自瓷磚卻優於瓷磚
岩板，不是人造石材
叁
理性競爭，放過不明真相的消費者
磁磚和石材都有著源遠流長的文化史。在全世界人類文明的發展長河中，隨處可見石材的身影；陶瓷卻是中華民族文化傳承的重要代表，故宮地面鋪設的「金磚」就是最好的見證。由此可見，石材和磁磚這兩種材料都有極為重要的歷史地位，大可不必爭誰是大哥。
在經濟效益上，2019年建陶工業產量為82.25億㎡（此數字曾在2014年突破100億㎡），總產值為3877.62億元；2019年規模以上企業大理石板材產量為2.56億㎡，花崗石材板材產量0.66億㎡，全年石材平均價格438.84元/㎡。工業大量生產的磁磚在產量、成本和價格上都佔絕對優勢，但仍無法取代高端天然石材的市場。
就目前市場狀況而言，石材人經常吐槽搬磚人太會做品牌行銷，吐槽磁磚產品是石材的模仿者。但理性分析，現今社會的商業模式，企業做品牌行銷又何錯之有？磁磚不但可以仿石，還能仿木、仿布紋，所以也不存在「山寨」一說。反之，買瓷磚的消費者覺得石材比磁磚更難打理養護，磁磚比石材更有售後服務保障……這些因素都決定了磁磚和石材各自的市場廣度。
踩彼捧己、互相詆毀、打擦邊球等現像在磁磚和石材之間經常發生，但這些都沒有誤導、欺騙不明真相的消費者來得惡劣；瓷石之爭應該更加理性和坦蕩，堅持實事求是，誠信經營。黑白無法顛倒，就如建陶業者的窯爐燒不出羅馬柱，人造石材廠也做不出所謂的「岩板」。
最後，奉勸那些「興風作浪」的商家們，都2020年了還在企圖混淆視聽，能不能成熟一點？
作者：宏曉純
